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什麼是 Marpipe AI
Marpipe AI 是一款結合自動化與生成式 AI 的廣告創意平台，專為電商與品牌打造可控的動態商品廣告（DPA）流程。它將原本僅以商品目錄自動拼接的「目錄廣告」，升級為更接近實際創意製作的樣貌：以品牌規範為核心，批量產生圖像版型、尺寸變體與排版元素，讓每個商品都能呈現一致且有辨識度的視覺。透過影像合成與模板動畫引擎，平台能把每個 SKU 轉換為短影音，支援多版位輸出；同時運用語言模型為每個 SKU 擬定標題、主文與行動呼籲，並以多變體方式進行測試。Marpipe AI 亦提供以數據驅動的自動化優化機制，根據點擊率、轉化、廣告投資報酬（ROAS）等指標，持續篩選表現不佳的組合並保留贏家，縮短學習時間與浪費預算。其核心價值在於將「創意生產、測試到擴量」的流程標準化，讓成長團隊在旺季或大量上架時，仍能快速維持素材品質與投放效率，並把素材洞察回饋到目錄與品牌素材庫中，形成可迭代的創意系統。此外，平台支援與主流廣告生態的協作，例如將素材直接對應到廣告帳戶的動態欄位，減少手動上傳與版位適配的時間；權限與審核流程也能配合團隊工作方式，避免版本混亂。對於講求效率與一致性的電商品牌而言，Marpipe AI 提供了一種以數據為中心的創意管線，讓目錄廣告不再只是自動化投放，而是可以持續學習與優化的增長引擎。
Marpipe AI 主要功能
- 目錄廣告樣式生成：以品牌字體、色彩、Logo 與版式為框架，批量建立可重用的圖像模板，讓 DPA 具備「原生創意」的質感，而非僅是動態拼版。
- SKU 影片自動化：將商品圖片、價格、促銷與賣點轉換為短影音，支援多種比例與節奏，適配不同投放版位，提升瀏覽停留與點擊意願。
- 大規模文案生成：運用生成式 AI 產生標題、主文、描述與 CTA，針對每個 SKU 提供多個語氣與風格變體，利於 A/B 或多變量測試。
- 自動化測試與淘汰：依據 CTR、CVR、ROAS、CPA 等指標，自動挑選贏家組合並停投表現不佳的素材，縮短學習期並保護預算。
- 規則化優化與訊號回饋：以條件規則管理出價與素材輪替，並把有效元素標記回目錄與模板，形成可持續迭代的創意資料庫。
- 跨平台與多版位輸出：一鍵產出橫幅、直幅、方形等多尺寸素材，減少手動改版成本，維持品牌一致性。
- 協作與審核流程：提供版本控管、權限與批註，讓行銷、設計與投放團隊能同步工作且避免覆蓋錯誤。
- 報表與洞察面板：集中檢視素材、受眾與投放層級表現，快速識別驅動轉化的視覺元素與文案片語。
Marpipe AI 適用人群
Marpipe AI 特別適合以目錄廣告作為主要投放策略的電商與零售品牌，包括 DTC、垂直品類賣家與大型多品項零售商；同時也適合為多客戶管理廣告帳戶的代理商與成長顧問。對於需要快速擴充創意產能、維持品牌一致性、並在旺季或大促前進行大量變體測試的團隊，這類以生成式 AI 與自動化為核心的工具能有效降低製作與投放成本。設計團隊可用它來建立可重用的模板系統，行銷與投放人員則能依據數據快速調整文案與素材方向，形成協作順暢的創意與投放流程。
Marpipe AI 使用步驟
- 連結商品目錄與廣告帳戶：同步 SKU、價格、庫存、標籤等欄位，確認欄位對應無誤。
- 設定品牌規範與模板：建立字體、色彩、Logo、安全範圍與排版規則，產出多版位樣式。
- 啟用生成式內容：批量生成圖片變體、短影音與文案，針對不同受眾或促銷情境建立素材組合。
- 建立測試計畫與規則：設定多變量測試架構，定義贏家條件與停投門檻（如 CTR、CPA 或 ROAS）。
- 發布與同步投放：將素材與版位對應至廣告帳戶的 DPA 版位，配置預算、受眾與投放時程。
- 監測與自動優化：透過儀表板追蹤表現，啟用自動淘汰與出價調整規則，保留高效組合。
- 擴量與迭代：把表現佳的模板與元素複用到更多 SKU 與渠道，持續累積創意洞察。
Marpipe AI 行業案例
以時尚鞋履品牌為例，團隊以品牌模板批量生成新季商品的 DPA 素材，並把每雙鞋款轉為 6–10 秒短影音，於主要社群版位測試多組開場與賣點文案。透過自動淘汰機制，平台在前期學習階段即排除點擊率偏低的組合，最終保留以「穿搭情境」與「材質亮點」為核心的視覺與語句，成功在相同預算下獲得更高的 ROAS。家居零售商則運用季節性模板快速更換促銷標籤與價錢區塊，縮短設計改版時間，並把贏家元素（如折扣呈現方式、背景材質）標記回模板，讓下一波上新得以沿用最佳做法。這些做法展示了以資料驅動的創意迭代如何在目錄廣告場景中持續產生增益。
Marpipe AI 收費模式
此類創意自動化平台常見採用訂閱制方案，可能依帳戶數、席位、人員權限或素材與生成用量計價；企業級方案通常會提供進階協作、權限與品牌治理功能。是否提供免費版或試用、各階梯的用量上限與附加服務（如額外影片生成額度、API 或客製支援）以官方最新公佈為準，建議於評估前先確認方案細節與計費基準。
Marpipe AI 優點與缺點
優點：
- 將目錄廣告升級為具備品牌一致性的創意素材，改善視覺品質與辨識度。
- 以生成式 AI 規模化產生圖片、影片與文案，顯著縮短製作時間。
- 自動化多變量測試與淘汰機制，能在學習期快速找到贏家組合。
- 以數據為中心的創意迭代，將有效元素回饋至模板與目錄欄位。
- 跨平台與多版位輸出，減少手動改版與重新上傳的流程摩擦。
- 支援協作與審核，利於設計、行銷、投放三方協同。
缺點：
- 高度依賴商品目錄的完整度與正確性，資料品質不佳會影響成效。
- 生成內容仍需人工審核與品牌校對，避免用語或視覺偏離品牌準則。
- 新帳戶或低流量品類在早期可能無法快速得出統計顯著的測試結論。
- 跨平台歸因差異可能影響指標判讀，需要建立一致的分析口徑。
- 引入工具與模板系統初期存在學習成本與流程調整成本。
Marpipe AI 熱門問題
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問：Marpipe AI 是否支援主流動態商品廣告平台？
答：定位上以目錄型投放為核心，通常會與主流社群與電商廣告生態對接；實際支援清單與可用版位以官方整合與最新說明為準。
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問：需要設計師才能使用嗎？
答：平台能自動生成素材，但建議由設計師先建立品牌模板與版式規則，再交由行銷與投放人員批量應用與測試，能更好地兼顧效率與品牌一致性。
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問：影片素材如何產生？
答：可由商品圖、標籤、價錢與品牌元素自動組合，生成短影音並輸出不同長寬比，以適配多種廣告版位。
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問：是否會自動調整投放與出價？
答：可透過規則自動淘汰或優先顯示高效組合；出價與投放層級的實際調整仍需依各廣告平台的設定流程與權限執行。
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問：支援多語言文案嗎？
答：可批量生成不同語言或語氣的文案，但建議配合在地化審核與字體/版位測試，確保可讀性與轉化表現。
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問：導入前需要準備什麼？
答：建議先整理商品目錄欄位（標題、描述、價錢、類別、素材連結等）、品牌規範檔與既有創意範例，以利快速建立模板並啟動測試。